Узнал позавчера прелестную историю из фильма Адама Кёртиса «Век личности» (The Сentury of the Self, не уверен в переводе). Был такой прекрасный человек — племянник Фрейда Эдвард Бернейс, который занимался изучением путей манипуляции массами людей, используя фрейдовскую теорию о неуправляемых сознанием силах в человеке, а также психологию толпы Лебона (труды Лебона также серьёзно изучались Лениным). Во многом Бернейс явился отцом того, что сейчас называют пиаром.

Так вот, в 1929 году к нему пришёл президент компании «Американ Табакко» и попросил помощи в преодолении табу на публичное женское курение — в те времена женское курение считалось социально неприемлемым, тем более, курение на людях. И Бернейс придумал использовать набирающее в те годы силу движение за эмансипацию женщин.

На пасхальном параде 1929 года группа феминисток одновременно вытащили сигареты и закурили, призывая женщин «зажечь факел свободы» и «преодолеть очередное межполовое табу», а нанятые Бернейсом многочисленные репортёры нащёлкали кучу фотографий, которые назавтра были во всех газетах.

В результате доля женщин-потребителей сигарет выросла до 12% от всех продаж (в 1923 году было 5%), в 1935 году доля была 18%, а к 1965 году женщины составляли треть от всех курильщиков. Незначительно видоизменяясь, эта рекламная компания продолжается по сей день.

Бернейс вообще делал много интересных вещей за свою 103-летнюю жизнь и писал книги, полагаю, достойные прочтения. После того, как узнаёшь о подобных вещах, начинаешь задумываться о происхождении собственных убеждений и уверенностей, многие из которых основаны просто на вере и информации от авторитетов, что неизбежно, ведь невозможно разбираться во всём подряд. Тем не менее, осознание этого происхождения весьма интересно и в некоторых случаях может помочь что-то изменить в собственной жизни.